Decir que 2020 ha sido un año difícil para los tres millones de australianos entre los 16 y 24 años de edad, es quedarse corto. Comenzaron el año con otro incendio forestal que sólo le ocurre “una vez a cada generación” y luego se vieron en una pandemia mundial que trastornó su educación, su vida social y su futuro económico.

¿Cómo sienten que les han afectado los acontecimientos de 2020? ¿Cuáles son sus expectativas para el futuro? ¿Y cómo su experiencia del mundo de hoy en día está moldeando sus planes, creencias y actitudes cuando contemplan la vida más allá de 2020?

Para comprender mejor estas preguntas y tener una idea de las prioridades de los jóvenes australianos para 2021, nuestro equipo de investigación global encuestó a 8.160 personas entre los 16 y 24 de edad en más de 15 países, junto con entrevistas remotas en formato de video.

Algunas de sus respuestas no fueron tan sorprendentes, ya que después de todo, para la mayoría de nosotros 2020 ha presentado muchos desafíos. Pero sus prioridades han cambiado y con eso llega la realización de que las estrategias de marketing para la juventud de 2019 ya no encajan con el propósito.

Entonces, ¿cómo se está comportando la juventud australiana? Están estresados ​​y son menos felices. Alrededor del 56% de los jóvenes australianos dicen que se sienten más estresados, 20 puntos más que en 2017 y 10 puntos más que el promedio mundial.

Y sólo el 46% dicen estar felices, 18 puntos menos que en 2017 y seis puntos menos que el promedio mundial.

Hay muchas razones por las que tienen estrés y se sienten infelices

La mayoría de los australianos entre los 16 y 24 años de edad (84%), vieron interrumpidos sus planes para 2020, aunque no todo se debe al Covid-19. Más de la mitad (53%) dice que sus vidas se han visto afectadas por los movimientos antirracistas Black Lives Matter y protestas contra la brutalidad policial, el 45% se ha visto afectado por desastres naturales y protestas por el cambio climático, y el 23% ha sido afectado por eventos políticos. La guerra (16%) y el terrorismo (11%) también han contribuido a la disrupción.

La seguridad y la estabilidad son sus prioridades más altas

Si bien los acontecimientos de 2020 están en su mayoría fuera de su control, la juventud australiana ha utilizado este año como un momento para la reflexión y la consolidación. Más de la mitad (52%) ha revisado sus hábitos de gasto, el 29% ha cambiado la dirección de su educación y el 24% ha cambiado el rumbo de su carrera.

Si bien los jóvenes australianos piensan que las prioridades de la sociedad deberían ser el medio ambiente (#1), el racismo sistémico (#2) y la economía (#3), el mundo incierto ha cambiado las prioridades que los jóvenes tienen para si mismos.

Mantenerse a sí mismos y a sus seres queridos a salvo de cualquier daño es la prioridad número uno de los jóvenes australianos por los próximos 10 años, seguida de tener un trabajo estable, sentirse cómodos con quienes son, su salud mental y tener una unidad familiar sólida.

Los jóvenes están profundamente enfocados en la seguridad y la estabilidad, y no sólo en los aspectos superficiales de la vida. Para hablar con los jóvenes de manera genuina y exitosa en 2020, es importante que las marcas tomen esto en cuenta.

La salud física y mental aumenta en importancia

Alrededor del 81% de los jóvenes, están de acuerdo con que la salud (tanto física como mental) será un foco de mayor importancia en la vida de las personas en la próxima década.

Del mismo modo, el 77% cree que la salud mental será un problema importante para la sociedad, aunque el 85% cree que la sociedad será más abierta y aceptará mejor los problemas de salud mental, ambos por encima del promedio mundial.

Pesimismo financiero

A pesar de que la economía australiana se mantiene mejor que la mayoría, el 66% de los jóvenes sienten que tendrán dificultades financieras en el futuro, seis puntos por encima del promedio mundial. Sólo el 38% cree que sus finanzas mejorarán en los próximos 10 años.

Presión sobre las marcas por la justicia social

Los jóvenes australianos también están incrementando su compromiso con la justicia social: el 57% dice que ahora participan activamente en movimientos sociales y hacen campañas por el cambio.

Esto sólo aumentará, ya que el 81% cree que en la próxima década participarán activamente en la creación de una sociedad de igualdad y el 83% estará de acuerdo con que habrá una expectativa de autoeducación en lo referente a temas sociales.

Estas expectativas se transfieren hasta las marcas, con el 84% de los jóvenes esperando que las marcas se opongan a la injusticia social.

Optimismo por tiempos mejores en el futuro

A pesar de los desafíos de 2020, los jóvenes siguen siendo positivos y optimistas acerca del futuro. Casi nueve de cada diez (86%) creen que su generación tiene el potencial de cambiar el mundo para mejor.