¿Cómo los niños influyen en las decisiones de compra del hogar en todo el mundo?

Un nuevo proyecto de Viacom Global Insights, Kid Power, trató de responder esa pregunta, abarcando 30 países para hablar con 4.900 niños entre los 6 y 11 años de edad, y con 4.100 de sus padres. Aquí hay algunos descubrimientos clave que revela este estudio:

¡Hoy en día, todo el mundo coopera para mantener a las familias en funcionamiento, incluso los niños! Casi 7 de cada 10 padres dicen que sus hijos ayudan en la casa (69%). Según los padres, las tareas más comunes de los niños son cocinar/hacer las compras/limpiar (42%) y el cuidado de los niños (37%).

La mayoría de los niños participan en las compras familiares y su influencia aumenta a partir de cumplidos los 10 años de edad. Alrededor de las tres cuartas partes de los niños y los padres, coinciden en que los niños desempeñan un papel en la compra de cosas para el hogar (74% niños y 77% padres). A partir de los 10 años las opiniones de los niños tienen más influencia.

Ambos géneros tienen el mismo poder de persuasión. Los padres toman en cuenta las preferencias de los niños y de las niñas en muchas áreas como: compras de ropa/calzado (82% niños, 88% niñas), música para jugar (77% niños, 83% niñas), tabletas (58% niños, 55% niñas) y automóviles nuevos (36% niños, 31% niñas).

Los niños con mayor influencia son: hijos únicos, hijos de dos padres que trabajan a tiempo completo, los que viven en zonas urbanas. El poder de los niños que encajan en estas descripciones probablemente irá en aumento debido a que las tendencias mundiales están de su lado: las familias se hacen más pequeñas, las parejas de doble ingreso van en aumento y la experiencia de la infancia es cada vez más urbana.

Las categorías en las cuales los niños tienen mayor influencia son: entretenimiento, compras, restaurantes, electrónicos. Prácticamente todos los niños desempeñan un papel en los procesos de toma de decisiones en el hogar (98%). Los porcentajes más altos de niños dicen que influyen en las decisiones en torno al entretenimiento (97%), alimentos/compras de almacén (94%), restaurantes (84%), electrónicos (82%), vacaciones (76%) y telecomunicaciones/TV paga/SVOD ( 52%). Las áreas específicas donde su influencia es más poderosa son los juguetes (90%), TV/películas en casa (88%), ropa (85%), películas en el cine (83%) y snacks (83%).