Dizer que 2020 foi um ano difícil para três milhões de australianos com idades entre 16 e 24 anos é um eufemismo. Eles começaram o ano com mais um incêndio florestal que só ocorre “uma vez a cada geração”, e emendaram com uma pandemia global que afetou sua educação, suas vidas sociais e seu futuro econômico.

Como eles sentem que os eventos de 2020 afetaram suas vidas? Quais são suas expectativas para o futuro? E como sua experiência no mundo de hoje está moldando seus planos, crenças e atitudes, enquanto eles contemplam a vida além de 2020?

Para entender melhor essas questões e ter uma noção das prioridades dos jovens australianos em 2021, nossa equipe global pesquisou 8.160 pessoas de 16 a 24 anos em mais de 15 países, junto com entrevistas remotas em vídeo.

Algumas de suas respostas não foram tão surpreendentes, afinal, para a maioria de nós 2020 trouxe muitos desafios. Mas suas prioridades mudaram e com isso veio o entendimento de que as estratégias de marketing para os jovens de 2019 não são mais adequadas.

Então, como os jovens australianos estão se sentindo? Eles estão estressados e menos felizes. Cerca de 56% dos jovens australianos disseram que estão se sentindo mais estressados, 20 pontos acima de 2017 e 10 pontos a mais do que a média global.

E apenas 46% disseram que estão felizes, uma queda de 18 pontos em relação a 2017, e seis pontos abaixo da média global.

São muitas as razões para seu estresse e sua infelicidade

A maioria dos australianos de 16 a 24 anos (84%) tiveram seus planos para 2020 interrompidos, apesar de nem todos devido à Covid 19. Mais da metade (53%) disse que suas vidas foram impactadas pelos movimentos antirracismo Black Lives Matter (Vidas Negras Importam) e protestos contra a violência policial, 45% foram afetados por desastres naturais e protestos contra as mudanças climáticas, e 23% foram impactados por eventos políticos. Guerra (16%) e terrorismo (11%) só contribuíram para esta interrupção.

Segurança e estabilidade são suas maiores prioridades

Embora os acontecimentos de 2020 estejam em sua maioria fora de seu controle, os jovens australianos usaram este ano como um tempo de reflexão e consolidação. Mais da metade (52%) revisou seus hábitos de consumo, 29% mudaram o rumo de sua educação e 24% mudaram o rumo de sua carreira.

Ao mesmo tempo que os jovens australianos acreditam que as prioridades da sociedade deveriam ser o meio ambiente (#1), o racismo sistêmico (#2) e a economia (#3), as incertezas do mundo mudaram as prioridades dos jovens para si mesmos.

Manter a si mesmos e a seus entes queridos protegidos é a prioridade # 1 dos jovens australianos para os próximos 10 anos, seguido por ter um emprego estável, estar confortável consigo mesmo, sua saúde mental, e ter uma família unida.

Os jovens estão profundamente focados em segurança e estabilidade, e não apenas nos aspectos superficiais da vida. Para falar genuinamente e obter sucesso com a juventude em 2020, é importante que as marcas tenham isso em mente.

A saúde física e mental aumenta em importância

Cerca de 81% dos jovens concordam que a saúde (tanto física quanto mental) será um foco maior na vida das pessoas na próxima década.

Da mesma maneira, 77% acreditam que a saúde mental será um grande problema para a sociedade, apesar de que 85% acreditam que a sociedade estará mais aberta e aceitará melhor as questões relacionadas à saúde mental, ambos acima da média global.

Pessimismo Financeiro

Apesar da economia australiana estar se mantendo melhor do que a da maioria dos países, 66% dos jovens sentem que eles terão problemas financeiros no futuro, seis pontos acima da média global. Apenas 38% acreditam que suas finanças irão melhorar nos próximos 10 anos.

A justiça social pressiona as marcas

Os jovens australianos também estão aumentando seu compromisso com a justiça social: 57% dizem que estão ativamente envolvidos em movimentos sociais e em campanhas por mudanças.

Isso só deve aumentar, com 81% acreditando que na próxima década eles estarão ativamente envolvidos em criar uma sociedade mais igualitária e 83% concordando que haverá uma expectativa para se auto educar em questões sociais.

Essas expectativas também são esperadas das marcas, com 84% dos jovens esperando que as marcas se posicionem contra a injustiça social.

Otimismo para tempos melhores à frente

Apesar dos desafios de 2020, os jovens continuam positivos e otimistas em relação ao futuro. Quase 9 em cada 10 (86%) acreditam que sua geração tem o potencial de mudar o mundo para melhor.