Para a juventude de hoje, o mundo em que eles nasceram parece estar fora de ordem. A diferença entre suas aspirações e sua realidade é enorme. Mas, eles estão preparados, com as mentes abertas e os corações elásticos.

Um estudo da Viacom Global Consumer Insights com mais de 7.000 pessoas de idades entre 16-24 anos em 14 países* descobriu que os jovens estão usando três estratégias para sobreviver e prosperar neste mundo difícil: Sem remorsos. Sensível. Inquieta.

A juventude adapta com fluidez estas estratégias de vida de acordo com seu contexto atual, com o “mood” que eles estão sentindo ou com a empresa que estão trabalhando. Juntas, estas três estratégias de vida formam seu “kit sobrevivência” para lidar com as dificuldades da vida cotidiana.

Sem remorsos: A juventude chegou num ponto de inflexão onde é melhor não ter remorsos sobre si mesmo do que exibir uma imagem sofisticada, mas falsa. Eles fazem tudo para manter a autenticidade e ter uma atitude “pegue ou largue”. Eles não querem mais saber de manter as aparências.

Sensível: Eles estão cansados de amizades rasas, cansados de ver imagens inatingíveis de contas do Instagram e cheios de colecionar “curtidas” de estranhos. Em vez disso, os jovens querem construir relacionamentos significativos. Eles anseiam por intimidade real com seus pais, famílias e amigos.

Inquieta: Em um mundo com possibilidades infinitas e tempo limitado, muitos jovens sentem a pressão de aproveitar o máximo possível. Pessoas ambiciosas os inspiram. Eles trabalham mais, tentam com mais dedicação, e querem ser os primeiros, os melhores.

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* Este projeto usou uma série de métodos qualitativos (diários em vídeos, entrevistas etnográficas, uma comunidade online e uma criação conjunta de uma “festa do pijama”), além disso fizemos uma pesquisa com quase 7.471 pessoas de idades entre 16-24 em 14 países: África do Sul, Alemanha, Austrália, Brasil, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Itália, Malásia, México, Polônia, Singapura, Reino Unido.