Quais são os elementos que atraem os ouvintes para um podcast?

Pesquisamos mais de 2000 americanos de 13 a 49 anos nos Estados Unidos sobre podcasts para descobrir quais são as qualidades mais importantes para eles num podcast, assim como na sua publicidade. Aqui estão as nossas descobertas:

A qualidade do entretenimento, a facilidade de acesso e uma boa qualidade de som inspiram ouvintes potenciais a conferir um podcast.

Quando perguntados sobre o que influencia a decisão de experimentar um podcast, os ouvintes de 13 a 49 anos disseram que a qualidade do entretenimento (66%), a facilidade de acesso (60%), uma boa qualidade de som (57%), ser informativo (56%) e ter publicidade que não interrompa o fluxo (47%) são os mais importantes. Para crianças de 8 a 12 anos, estes critérios são ainda mais importantes. Para os ouvintes de todas as idades, esses elementos são pilares de um programa de qualidade em um mercado saturado de podcasts.

A duração ideal de um podcast depende da idade do ouvinte. 

Os ouvintes mais jovens gostam de podcasts mais curtos, com crianças de 8 a 12 anos preferindo programas de aproximadamente 23 minutos e adolescentes que acham 20 minutos a duração perfeita. As pessoas de 18 a 24 anos estão abertas a formatos mais longos – 35 minutos – para ter uma companhia durante as tarefas diárias como o trabalho e as tarefas domésticas. E as pessoas de 25 a 49 anos querem um podcast que seja longo o suficiente para digerir notícias importantes, mas curto o suficiente para caber nas suas agendas lotadas, tendo 27 minutos como a duração ideal.

Um apresentador que cause empatia e que tenha uma voz agradável já sai em vantagem.

Quase todos os ouvintes (97%) disseram que o apresentador desempenha um papel importante ao decidir qual podcast escutar. O que eles buscam num apresentador? Alguém com quem possam se identificar (87%), que tenha uma voz agradável (86%) e que seja familiar (72%).

Quanto ao seu tipo favorito de apresentador, os ouvintes com menos de 25 anos gravitam em torno de astros do Youtube e outros influenciadores digitais, assim como celebridades como atores, músicos, comediantes e atletas. Ouvintes de 25 a 49 anos gostam de apresentadores com credibilidade e experiência, assim como apresentadores de telejornais, locutores de rádio e especialistas nos assuntos tratados.

A maioria dos ouvintes não se incomoda com anúncios – e frequentemente os ouvem, especialmente se eles forem divertidos e informativos.

Na maioria das vezes, os ouvintes não se importam com os anúncios porque eles são os patrocinadores dos podcasts (81%). De fato, 30% disseram que raramente ou nunca pulam os anúncios dos podcasts e 47% apenas pulam os anúncios às vezes. Eles disseram que prestam mais atenção a um anúncio se ele for engraçado (87%), intimamente relacionado ao tema do podcast (86%), ou informativo (86%). Em relação ao momento onde os anúncios do podcast são veiculados, os ouvintes preferem que eles estejam no início ou no meio do podcast. Eles gostam mais dos anúncios lidos pelo apresentador e sentem atração por anúncios que reflitam a personalidade do apresentador e sua experiência com o produto ou serviço.

Resumindo, para um podcast novo obter sucesso, ele deve ser divertido e bem-produzido, assim como ter a duração certa para seu público alvo. Encontrar o apresentador certo é essencial para atrair os ouvintes, além de criar anúncios envolventes para o podcast. E, finalmente, os ouvintes não se importam com os anúncios e não costumam ignorá-los!