Em nosso projeto Are We There Yet?: Today’s Parents, Tomorrow’s Kids (Já Chegamos Lá?: Os Pais de Hoje, As Crianças de Amanhã), pesquisamos sobre o que a vida em família de hoje ao redor do mundo pode nos contar sobre o futuro. Nós aprendemos que as crianças vêm em primeiro lugar nas famílias de hoje, que ser pais é um ato de equilíbrio repleto de tensões difíceis de ser resolvidas, e que ser pais se tornou mais fluida e flexível do que no passado.

Tiramos três conclusões principais desta pesquisa que abrange como as crianças e as famílias são atualmente, como prevemos que elas serão no futuro, e o que as marcas e seus conteúdos podem começar a fazer agora para se conectar com elas de maneira mais eficaz:

Crianças Em Primeiro Lugar

Agora. A vida familiar de hoje gira em torno das crianças, que são fundamentais na vida dos seus pais. Os laços entre pais e filhos estão mais próximos do que no passado – mais afetuosos, mais fortes, e com mais empatia. Os pais estão ouvindo seus filhos e mostrando a eles mais amor.

Vem aí. Conforme as crianças de hoje crescem, prevemos que elas serão abertas em relação aos seus sentimentos, desejarão que suas opiniões sejam valorizadas, e não terão medo de fazer suas vozes serem ouvidas.

Implicações. Nas suas comunicações, as marcas não devem apenas se concentrar exclusivamente nos pais ou filhos – elas podem atingir os dois ao mesmo tempo. Em termos de conteúdo, existe um apetite semelhante por material que as famílias possam desfrutar juntas. Recomendamos apoiar conversas que incentivem um entendimento de questões-chave, de saúde mental a identidade de gênero. E, por último, as marcas e o conteúdo têm o poder de amplificar a voz das crianças.

Tente Dar o Seu Melhor

Agora. As crianças estão sendo criadas por pais que trabalham duro para lhes dar o melhor início de vida possível. Os pais de hoje estão mais ativamente envolvidos na criação de seus filhos do seus próprios pais. Eles também estão equilibrando muitas tensões complexas enquanto estimulam as aspirações dos seus filhos.

Vem aí. À medida que os filhos crescem, esperamos que eles sigam os exemplos positivos dados por seus pais – e que tentem melhorar em relação às gerações anteriores. Eles se sentirão capacitados a agir, seguir seus sonhos, e defender o que eles acreditam.

Implicações. É essencial começar a planejar agora para suprir as necessidades desta nova geração. Eles serão diferentes, poderosos e influentes. As empresas deverão entender seus valores e evoluir para refleti-los. Em segundo lugar, as marcas e conteúdos devem suprir as aspirações das crianças ao inspirá-las e ao criar novas formas para ajudá-las a seguir seus sonhos. Em terceiro lugar, vemos oportunidades de tocar nestas tensões que existem entre os pais e filhos de hoje – e tranquilizá-los. E, finalmente, na comunicação de marcas assim como no conteúdo, os pais costumam estar ausentes ou são retratados como sem noção. Para refletir a realidade das relações familiares de hoje, os pais deveriam ser celebrados e retratados de uma maneira mais “real”.

Vamos Cair na Real

Agora. As crianças ao redor do mundo têm pais com muitas coisas em comum – mas, na mídia, as maneiras como os pais são retratados são frequentemente simplistas e não refletem a vida real. Os pais de hoje não estão se esquivando da realidade. Eles estão sendo honestos com seus filhos sobre os altos e baixos da vida, e querem que seus filhos tenham consciência das consequências das suas ações.

Vem aí. Conforme esta geração de crianças cresce, ela continuará a ser exposta ao mundo real e cercado de informação. Como resultado, acreditamos que elas irão querer a verdade e valorizarão a autenticidade.

Implicações. As marcas globais devem desenvolver produtos e conteúdos que atraiam as famílias e as crianças no mundo todo – pessoas em países diferentes possuem mais semelhanças do que diferenças. Marcas e conteúdos também devem refletir uma visão nua e crua da vida das famílias de hoje. Não precisa ser perfeito o tempo todo! Além disso, há uma chance de explorar a curiosidade natural das crianças, estimulando que elas se aprofundem no conteúdo como, por exemplo, através de conteúdos interativos com imagens de bastidores. E, finalmente, vemos uma oportunidade para ajudar as famílias a entender e navegar pelo mundo real, enfrentando os desafios que surgem à medida que as crianças crescem.