Pense na última vez que você escutou falar sobre a Geração X.

Já faz um tempo, não?

Espremida entre os Boomers e os Millennials, a Geração X representa mais de um quarto da população global*, mas tem sido amplamente ignorada. Devido à falta de informação sobre eles, eles têm sido alvo de mensagens sobre a vida adulta baseada nas experiências dos Boomers.

O mais novo estudo internacional da Viacom, Gen X Today, pergunta o que aconteceu com os adultos globais com idades entre 30 a 49** anos, e apresenta um estudo detalhado de como são suas vidas adultas agora.

Apresentada por Christian Kurz, Anna Noel Taylor e James Guerrier esta manhã no ESOMAR Congress 2016 em New Orleans, esta pesquisa descobriu que, embora fora do radar, esta geração estava ocupada rompendo com as normas estabelecidas.

Para entender a Geração X, a Viacom entrevistou 12.000 pessoas em 21 países, coletou 1.000 imagens através de álbuns de fotos, e organizou uma série de jantares íntimos e entrevistas etnográficas em 8 países.

O projeto revelou uma demografia que conseguiu estabelecer, muito tranquilamente, suas vidas segundo seus próprios termos e do seu próprio jeito. A Geração X é muito confiante e confortável com quem eles são, com 9 entre cada 10 dizendo que se identificam com ambas as descrições.

As bases tradicionais de casamento, casa própria e filhos não são mais suas prioridades principais, com apenas 39% tendo alcançado estas três. Apesar de fora do radar global, eles pegaram estas expectativas que uma vez definiram a vida adulta, as dissolveram, e criaram algo novo no seu lugar.

Na verdade, eles são a força por trás de várias transformações socioculturais recentes muitas vezes associadas aos Millennials. Desde a participação nas redes sociais até a flexibilidade de contratos de trabalho e à normalização de uma ampla gama de relacionamentos, uma coisa ficou clara: a Geração X fez primeiro.

Eles podem ter desaparecido das conversas públicas, mas eles nunca pararam de exercer sua influência. Muitas vezes eles não chamam atenção para si mesmos, mas é perigoso ignorá-los.

A Geração X foi pioneira. Eles estão liderando movimentos para alcançar igualdade para pessoas de todas as raças, gêneros e orientações sexuais. Eles estão impulsionando mudanças nos nossos governos e locais de trabalho. Eles são os consumidores com renda disponível tomando as decisões das compras de casa.

Eles estão se escondendo bem à vista, mudando silenciosamente o mundo.

É essencial saber quem são eles.

*Departamento de Assuntos Econômicos e Sociais das Nações Unidas, Prospectos da População Global: The 2015 Revision, Julho de 2015 (27% da população 0+ tem entre 30 e 49 anos).

**As divisões geracionais mudam de país em país, normalmente desencadeadas por grandes eventos culturais. Para este estudo, exploramos a faixa etária mais global de 30 a 49 anos.