A Geração X não é frequentemente associada ao movimento feminista – e as mulheres desta geração tendem a concordar com isso. Quando elas se manifestam contra a discriminação de gênero, elas não vão às ruas. Em vez disso,  elas discretamente se rebelam. Sem alarde, as mulheres da Geração X simplesmente encontram uma maneira de contornar o problema.

Seu tipo de feminismo acontece nos bastidores. É uma série de escolhas pessoais que representa avanços significativos para as mulheres (e para os homens, que também se beneficiam de papéis de gênero menos restritivos).

Ao descartar normas rígidas e às vezes sexistas individualmente ­, as mulheres da Geração X redefiniram juntas as expectativas para as mulheres no mundo de hoje. Este é o seu poder..

A Geração X representa quase 1 bilhão de mulheres no mundo.

A Viacom obteve novos insights sobre esta geração através do seu projeto recém-lançado Gen X Today, que pesquisou 12.000 pessoas de 30 a 49 anos em 21 países, coletou 1.000 imagens através de álbuns de fotos, e organizou uma série de jantares íntimos e entrevistas etnográficas em 8 países.

Este projeto revelou que a Geração X não dá a mínima para os estereótipos de gênero. Para os entrevistados de ambos os sexos, 9 entre 10 concordam  que as mulheres são tão capazes quanto os homens.

No trabalho e em casa, as mulheres da Geração X estão criando seus próprios caminhos. Um quarto são donas de empresas e mais de um terço administra outros funcionários. Quando se trata de economia doméstica, elas não estão em dívida com a tradição. Quase 6 em cada 10 são o salário principal da casa ou um contribuinte igualitário nas finanças.

Enquanto no passado mulheres solteiras entre os trinta e quarenta anos eram estigmatizadas, estar solteira hoje pode significar aventura e realização. Quase uma em cada três mulheres da Geração X são solteiras – e entre elas 82% estão felizes com isso. Na verdade, elas estão mais felizes do que seus companheiros masculinos, entre os quais 73% estão felizes em ser solteiros.

A mulheres desta geração em geral não se preocupam em impressionar os outros. Comparado com os homens da sua idade, elas são menos propensas a ligar para o que os outros pensam delas.

Sua atitude indiferente as inspira a abraçar e celebrar suas imperfeições. Autenticidade sobre os desafios da vida é o que importa para elas. Estas experiências compartilhadas são muitas vezes transmitidas através do sarcasmo.

Desta forma, as feministas da Geração X tiveram um grade sucesso ao revelar a desigualdade de gênero através da comédia – pense em Tina Fey, Amy Poehler, Caitlin Moran. Entre as mais jovens desta geração, Amy Schumer discute a imposição de padrões de comportamente, diferenças salariais, e estereótipos injustos no seu programa no Comedy Central, Inside Amy Schumer. Suas falas provocam risos enquanto levam mensagens sexistas ao extremo, criando as conclusões mais absurdas.

Este estudo revela que esta geração se estabeleceu como pioneira social, fomentando mudança sem exigir crédito por suas contribuições.

Isto é especialmente verdadeiro para as mulheres da Geração X, que estão quebrando tradições, sem se importar com aqueles que não as entendem.