Seguindo os passos da série de enorme sucesso MTV Shuga na África, a MTV Staying Alive Foundation voltou seu olhar para a Índia como seu próximo local para meios de comunicação de massa que incluem mensagens relevantes para jovens, e que podem salvar vidas em formato de entretenimento. Esta nova iniciativa, MTV Nishedh, lançada no início de 2020 com uma série dramática de TV exibida na MTV Índia, Colors Rishtey e a plataforma de SVOD da Viacom18 para o VOOT. Repletos de temas de amor, ambição, família e saúde, esta série ficcional de 13 episódios tem como objetivo educar o público jovem indiano sobre temas como a prevenção de tuberculose, os benefícios dos diferentes métodos anticoncepcionais, e a segurança do aborto medicinal.

Para medir a eficácia da MTV Nishedh, está sendo conduzido um estudo em três fases, ainda em andamento, para rastrear mudanças de comportamento, percepções, e conhecimento em relação às mensagens do programa e da campanha. Com a campanha ainda em andamento, duas ondas foram lançadas até agora – e os resultados iniciais são animadores. Focus groups permitiram um entendimento mais profundo do impacto da campanha.

Aqui estão as principais descobertas desta pesquisa:

O uso de anticoncepcionais dobrou entre aqueles que foram expostos à campanha MTV Nishedh. Ao todo, 36% dos entrevistados já haviam ouvido falar da campanha MTV Nishedh. Antes do seu lançamento, 62% dos entrevistados disseram que não haviam usado nenhum tipo de anticoncepcional nos últimos 3 meses. Durante a campanha, apenas 31% dos entrevistados que tinham conhecimento da campanha disseram que não haviam usado anticoncepcionais. Impulsionando esta mudança, estava um aumento considerável no uso de preservativos, de 29% antes da campanha para 54% entre os que haviam visto.

O conhecimento sobre o uso adequado de anticoncepcionais permaneceu estável. Embora os entrevistados que tinham conhecimento sobre a campanha tivessem uma probabilidade maior para usar anticoncepcionais, suas respostas para questões específicas sobre DIU, pílulas anticoncepcionais e anticoncepcionais injetáveis mostraram que ainda existe espaço para crescimento no conhecimento geral sobre a aplicação e a eficácia dos diferentes tipos de anticoncepcionais.

A educação sobre a segurança do aborto aumentou, enquanto o estigma diminui. Onda após onda, houve um crescimento na conscientização sobre as práticas seguras de aborto, com um aumento de 41% entre aqueles que conheciam a campanha. Ao mesmo tempo, houve uma queda no consenso de que o aborto traz vergonha para a família da mulher, indicando que a campanha está associada a uma redução do estigma em torno do aborto.

Para obter mais informações sobre a MTV Nishedh, visite MtvNishedh.com.