Qual o papel dos vídeos nas redes sociais na vida das jovens mulheres americanas?

Para responder esta pergunta, realizamos um projeto de estudo em três fases que incluía uma pesquisa quantitativa com 1.500 garotas e mulheres de idade entre 13 e 30 anos nos Estados Unidos, focus groups, e escutá-las nas redes sociais. Aqui estão nossas descobertas:

As mulheres jovens querem vídeos com os quais elas possam criar uma conexão para se atualizar, crescer, e ficar por dentro do que está acontecendo.

Se atualizar. Vídeos que ajudam jovens mulheres a se atualizar são uma fonte de relaxamento e de risadas. Em termos de assuntos, comida, comédia, animais, e jogos de videogame cumprem essas necessidades.

• As mulheres jovens recorrem a estes vídeos em busca de autoconhecimento. Elas assistem a esses vídeos para se sentir melhor consigo mesmas, aprender coisas novas, criar empatia com os outros, e processar suas próprias experiências. Em termos de assuntos, estes vídeos podem incluir beleza, faça você mesmo, saúde e bem-estar, relacionamentos, fitness, “vida adulta”, e problemas do ensino médio.
• Ficar por dentro. Este tipo de vídeo satisfaz a necessidade das mulheres jovens de manter-se atualizadas sobre seus temas favoritos, ter uma visão sobre outras vidas e diferentes estilos de vida. Os temas dessa categoria incluem mídia e entretenimento, celebridades e cultura pop, eventos atuais, e esportes.

Os vídeos nas redes sociais ajudam nas mulheres jovens a enfrentar os desafios e as oportunidades de casa estilo de vida.

• As adolescentes (idades de 13 a 17 anos) estão equilibrando a escola, as atividades extracurriculares, a família, e suas vidas sociais agitadas – junto com os primeiros acontecimentos marcantes como paqueras, romance e a pressão social e acadêmica. Elas estão explorando quem elas são e aprendendo a se expressar, o que pode ser estressante. Para as garotas nesta faixa etária, os vídeos sociais são uma fonte de conforto e de conexão. Isso lhes dá ferramentas para elas descobrirem no que são boas, e do que elas gostam, e estabelecem a base para criar autoconfiança. Os vídeos que as ajudam a enfrentar as nuances do ensino médio, são especialmente interessantes.
• As adultas jovens (idades de 18 a 24 anos) estão passando do ensino médio para a faculdade ou outros caminhos da vida. Elas estão tentando encontrar seu lugar no mundo e aprender quais são seus pontos fortes para que possam se destacar tanto na vida real como na vida online. Quando elas recorrem aos vídeos nas redes sociais, é em busca de dicas úteis para que elas possam se conectar ao longo do dia, assim como ferramentas para auto-crescimento e uma oportunidade para expandir sua visão de mundo. Vídeos sobre a “vida adulta” são especialmente populares neste grupo, conforme elas passam a ser independentes.
• As adultas (idades de 25 a 30) assumem responsabilidades do mundo real conforme elas planejam quais os seus próximos passos na vida. Aprender a virar “adulto” significa que cozinhar, administrar sua vida financeira, e outras habilidades para a vida vêm à tona. As mulheres nessa faixa etária usam os vídeos sociais para entretenimento leve, escapismo e para se conectar com os outros. Elas são especialmente atraídas por conteúdo que é inspirador e instrutivo, ou nostálgico e reminiscente de períodos mais despreocupados. Temas como esportes e fitness são atrativos para elas.

Resumindo, os vídeos nas redes sociais divertem as mulheres jovens ao mesmo tempo que proporcionam informações para que elas obtenham sucesso neste estado da vida – e se preparem para o próximo passo.